随着移动互联网和技术的较慢发展，移动视频行业正在经常出现着颠覆性的转变。注意力日益碎片化的当下，用户消费视频的主要平台向着较短视频迁入。
随之而来的变化，是用户对精品较短内容市场需求的提高。在这种趋势下，较短视频平台如何满足用户多元的内容市场需求和品牌的营销表达意见？ 5月25日，2019金瞳奖西瓜视频专场在北京举行。活动上，西瓜视频市场与娱乐中心总经理杜东升、巨量引擎营销副总裁陈都烨、西瓜视频内容营销总监马新，环绕“一颗内容孕育的瓜”这一主题， 从西瓜视频的平台定位，营销价值、内容生态等角度进行共享，为视频行业带给归属于西瓜视频的全新洞察。 冲破内容边界，定位国内领先的PUGC视频平台 目前，西瓜视频享有多达3.5亿用户，用户日均在线时长80分钟。一方面，西瓜视频基于垂类耕耘大量低价值内容，深度控超过有所不同圈层，更进一步提高了平台用户的活跃度；另一方面，平台单体了30万优质的PGC+OGC创作者，更有了大量用户，日均vv约40亿，沦为未来可期的黄金流量。 基于此，西瓜视频市场与娱乐中心总经理杜东升明确提出了西瓜视频的平台定位：国内领先的PUGC视频平台。“西瓜视频上享有专业的制作团队、头部创作者/MCN、个人创作者、用户，他们大力生产内容，建构起视频生态的高山大海。相结合数据洞察，西瓜视频正在大大探寻内容的边界，建构符合当下用户消费的内容生态”。 杜东升讲解，西瓜视频通过品类细分与定向标签具体用户网页偏爱，以要求在平台上呈现出什么内容。在版权自备方面，西瓜视频覆盖面积电影、电视剧、综艺和少儿等有所不同横向精品内容；在原生制做内容方面，通过品类播出与注目量、明星播出与对话量的分析，大大展开内容优化；再行融合牵头出品等方面的大大发力，西瓜视频建构出有完善的内容生产逻辑链，打造出《录很差 没关系？》《大叔小馆》《谎言真为搜》等多档优质内容，符合平台用户市场需求。 从内容创作、内容布局到内容发给，西瓜视频建构出有更加精细化的精品较短内容生态。杜东升回应，在未来，西瓜视频将通过对于内容边界的大大突破，构建内容生态的强大茁壮，通过Vlog学院补贴计划等助力好内容让世界各地的用户看见，通过西瓜PLAY视频嘉年华等活动带给更加多活力，为品牌关上更加有想象力的商业空间。 建构营销新的生态，让流量更加有价值 移动互联网早已从流量时代发展到留量时代，用户对内容市场需求也更加横向细分。视频平台必需通过多元化内容布局来满足用户市场需求。 西瓜视频以PUGC视频内容为核心，通过切断场景、玩法协同、内容发给机制同步今日头条、不懂车帝、响音、火山小视频等产品建构出有字节跳动的全视频生态。 那么，如何以内容为起点，最后撬动强劲的营销价值？峰会现场，巨量引擎营销副总裁陈都烨环绕西瓜视首页频的营销新的生态进行了详尽剖析。 陈都烨讲解，西瓜视频的营销力主要在于它的流量驱动力、圈层渗透力、内容共生力。 如何充分发挥流量驱动力？一，利用西瓜视频平台特性，创建兴趣智能发给+内容智能单体，提高平台广告效率，将平台流量转化成为品牌流量。例如，汽车行业往往必须突显剧情+场景化展现出，就要通过视屏+大图的形式展出广告的炫酷现代感。二，充分发挥西瓜视频的影视综内容优势，将有所不同广告产品流量击穿其中，如创新植入、线上线下对话等，协助品牌进账粉丝效应，将内容流量转化成为品牌流量。 如何充分发挥圈层渗透力？西瓜视频通过垂类内容的耕耘、玩法的升级、多层同步，构建横向圈层的耕耘，增进圈层电磁辐射影响力，提高品牌好感度及黏性。西瓜视频挤满着众多约人，生产量多元内容的同时，构成垂类市街，凭借西瓜PLAY、Vlog、V工场等PGC多元化内容派生，因应多种平台及渠道的覆盖面积，以声量爆炸、圈层渗入、多触点转化成的营销流程，构建品牌传播力的强劲共振。 如何充分发挥内容共生力？陈都烨认为，通过自定义内容，西瓜视频可以协助品牌构建更加原生的内容传播；通过征求赛，协助品牌瞄准横向圈层，同步头部KOL，统合线上线下资源，提供横向大曝光；通过西瓜VLOG学院，可以构建天然场景的原生植入，打造出品牌专属主题，创建与目标用户的高效交流，不断扩大品牌影响力。 陈都烨回应，目前西瓜视频还处在持续发展中，未来将通过流量驱动、圈层渗入和内容共创，和行业一起共创价值，获释营销吸引力。 洞察用户习惯，青草多元创作力 如何通过高质量内容更有用户，协助品牌与用户之间构建深度相连，是品牌营销中的关键点，为此，西瓜视频内容营销总监马新在现场带给了话题共享。 马新认为，用户习惯正在转变。他们平热点的周期正在变长，注意力呈现出碎片化，而且很更容易被“种草”。对于品牌而言，这带给了全新的营销痛点——商业机遇稍纵即逝，内容筹划却往往旷日持久；内容消费渐趋碎片化，品牌故事又支撑着过多信息；借势营销成本高昂，而自律造势一般来说可玩性极高。这些都包含了品牌无法均衡的对立。 为了助力品牌冲破上述困境，西瓜视频投出精品较短内容的生态布局，以较慢递归的内容布局，高密度的信息渗入，高度自定义的内容共创，为品牌的短内容营销带给更加优质的方案。在明确的营销过程中，西瓜视频则环绕垂类破圈、话题沉浸于、生态共创三方面来发力，让精品较短视频为品牌主带给更加多重的营销价值。 2019年是精品较短内容愈演愈烈年。据马新讲解，西瓜视频将探讨垂类破圈，打造出《少年，听得你说道》、《真是的村落3》、《被消逝的时光》、《极刻抵达》及《快乐表格2》等；针对话题沉浸于，发售《快乐加工厂》、《可以跟你回家吗？》、《超神练习生》等；基于生态共创，创立《头号任务》、《我在宫里做到厨师》、《花样人生》等精品内容。 在峰会现场的圆桌论坛环节，广告门CEO劳博、麦当劳首席市场官须聪、巨量引擎营销副总裁陈都烨、Bigger研究所所长郎靖和、papitube市场总监杨扬帅琪、舜风传播牵头创始人秀米对话总经理王恩军，一起探究了在短视频营销的慢时代，西瓜视频独有的营销价值。嘉宾们完全一致指出，西瓜视频综合了短视频、直播、移动综艺等内容形态，3-15min的短内容具备非常丰富的承载力和想象空间，可以原始描写一个品牌故事，在未来将沦为品牌内容营销的最重要阵地。 作为国内领先的PUGC视频平台，西瓜视频依据有所不同人群的兴趣，源源不断地带给优质内容，同时希望多样化创作，并助力品牌探寻更加多元的内容营销方式。在竞争白热化的短视频赛道，西瓜视频于是以渐渐思索出有一条差异化的茁壮之路。
