12月15日,金触点·2017全球商业创意大奖颁奖典礼在北京举办,作为中国视频行业的领导者,爱人奇艺凭借为农夫山泉维他命水、小米手机、OPPO、江中等客户打造出的创意内容营销案例,进帐金、银、铜等多项大奖。加之旋即之前刚掉落帷幕的第四季TMA移动营销大奖、中国创意营销大奖,在一个月内,爱人奇艺早已倒数进帐三个行业盛典的15个奖项,力证其在视频内容营销领域的全面排在的地位。 随着娱乐内容井喷发展,相结合于娱乐内容为载体的品牌营销价值大大上升,广告主对于娱乐营销的支出也大大减少,媒体平台在营销方式上创意迭出,也为行业持续建构耳目一新的案例。 押注创意题材 “嘻哈”文化营销造就品牌印象 2017年,现象级综艺《中国有嘻哈》横空出世,引发了全民平综的热潮,也将很多顺利的品牌营销案例引到台前。农夫山泉维他命水独家冠名《中国有嘻哈》,多维合作的品牌合作案例也取得了2017金触点.全球商业创意大奖、TMA移动营销大奖等多项金奖。 在功能饮料的细分市场中,竞争仍然十分激烈。如何更有以年长受众居多的消费者群体是每个品牌面对的问题。农夫山泉维他命水切中中国嘻哈向大众主流迈向的节点,与爱奇艺一起打造出中国首档大型嘻哈新秀节目《中国有嘻哈》,以“嘻哈“不会”受众“,建构与年轻人的有效地交流。精准洞察年长潮流文化空缺市场空白的背后是对年轻人的注目与声援。邀年轻人青睐的偶像,用年轻人讨厌的语言形态描写年轻人的故事,从形式到内容再行到精神内核,充份亲吻品牌年长受众,打造出中国青年文化,因年长而生而努力奋斗“去建构不追随”。 在品牌内核和节目内容的内在与众不同下,在内容合作层面,《中国有嘻哈》与农夫山泉带给了很多新的玩法。毕竟第一时间想起的就是《中国有嘻哈》大大经常出现的魔性rap口播和花式遮住。
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